很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(g纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖é)放在行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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