周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟(yān)递来递去，递(dì)到他这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继续递(dì)了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女(nǚ)孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么(me)会有那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的(de)音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元(yuán)高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节(jié)的(de)钱(qián)这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年(nián)一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不(bù)停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额(é)才(cái)能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的人(rén)群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调查(chá)发现，万人(rén)以下的小型音乐(lè)节，单(dān)日成本在(zài)200万元(yuán)左右(yòu)；万人以上的大(dà)型音乐节，单日成本则需(xū)500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个(gè)方面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞台(tái)等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在(zài)音(yīn)乐节(jié)的硬件设(shè)备也在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还(hái)是出(chū)在乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近年(nián)一些大热综艺帮(bāng)助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺(yì福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗)人演(yǎn)出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更(gèng)多的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观(guān)众(zhòng)也在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的(de)票价也随(suí)之水涨船高。有业内人士(shì)表(biǎo)示，随着国(guó)内消费人群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节票(piào)价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越(yuè)贵(guì)，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能(néng)连续(xù)办三(sān)年以(yǐ)上(shàng)的音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是(shì)，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音(yīn)乐节(jié)带来的(de)想(xiǎng)象力太大(dà)了，几万人来(lái)到(dào)一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一(yī)届时(shí)，科切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜(yí)的入场门(mén)票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级(jí)别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了(le)票价外，参加(jiā)音乐节(jié)的机(jī)票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等(děng)于54亿(yì)人民(mín)币(bì)。更夸张的(de)是(shì)，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了(le)举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办(bàn)期间获(huò)得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的主(zhǔ)办(bàn)方，不单(dān)单只是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而(ér)各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰(yàn)打造(zào)了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济(jì)账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过(guò)50万人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为(wèi)当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发(fā)布的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造(zào)音乐节(jié)IP，光(guāng)是福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票(piào)务平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注(zhù)。为何？其最根本的目(mù)的还(hái)是在于(yú)品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费(fèi)圈(quān)层，以此提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续(xù)三(sān)年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌(pái)们的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设(shè)自有品类的(de)快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节(jié)中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度最高(gāo)，说到底和这些(xiē)品牌自身(shēn)辐射(shè)的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行(xíng)释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居多也(yě)就意(yì)味着(zhe)高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演(yǎn)艺活(huó)动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但(dàn)有的(de)音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后(hòu)发布延(yán)期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人(rén)巡演(yǎn)也(yě)同样提(tí)到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么(me)时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都(dōu)基于(yú)这个(gè)音乐(lè)节对观众(zhòng)有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对你的支持，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正常(cháng)现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周年(nián)，把票(piào)价压到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还(hái)是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在(zài)谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会(huì)对(duì)比国(guó)外的(de)音乐节。但事实上，无论是(shì)演出(chū)的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音(yīn)乐节已经有足(zú)够的(de)成长，是时(shí)候(hòu)把更(gèng)多的气力放(fàng)在内容(róng)和风格的(de)打(dǎ)磨上(shàng)了。

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