很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。 威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家>

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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