今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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