“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明(míng浴资都包括什么 浴资是门票吗)，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业(浴资都包括什么 浴资是门票吗yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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