Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争40kg是多少斤(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是40kg是多少斤在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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