财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的(de)“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社记者分(fēn)享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策(cè)持续引导扩内(nèi)需(xū)下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在(zài)电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额(é)增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本(běn)笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的(de)数据，五一(yī)假期全国(guó)接(jiē)待(dài)顾客60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店(diàn)比去年(nián)的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出数据强(qiáng)过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一(yī)天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经(jīng)挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人(rén)流(liú)分(fēn)布非(fēi)常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费(fèi)目的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数(shù)屈(qū)指可数(shù)的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一(yī)变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(jiān)加(jiā)派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来(lái)一(yī)波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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