“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热HBC路由器能用WiFi吗搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(HBC路由器能用WiFi吗jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少HBC路由器能用WiFi吗(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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