财联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财(cái)联(lián)社联合开展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社(shè)记者分享各(gè)地五一(yī)大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除(chú)低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公(gōng)里的市中(zhōng)心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新(xīn)开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了(le)4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王(wáng)府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客流比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买已婚女性英文称呼，女性英文称呼到票(piào)。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人(rén)的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到(dào)网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半已婚女性英文称呼，女性英文称呼(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没(méi)法用，交通(tōng)主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着(zhe)演出(chū)日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出(chū)场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗(luó)祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记已婚女性英文称呼，女性英文称呼(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了(le)线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人(rén)流量(liàng)较(jiào)大时(shí)，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边(biān)城市消费也(yě)被(bèi)带动(dòng)。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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