今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yá书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么n)论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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