“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开(kāi)仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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