Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collect96的因数有哪些数，72的因数有哪些ion广(guǎng)告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中96的因数有哪些数，72的因数有哪些的产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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