既(jì)是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力2197的立方根是多少，216的立方根是多少度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

2197的立方根是多少，216的立方根是多少　　补贴确(què)实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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