今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多(duō)少中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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