今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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