“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁施为什么读yi什么意思，施怎么读啊资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的(de)广告语施为什么读yi什么意思，施怎么读啊都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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